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策略类游戏品类分析:4X游戏成为主流,混合元素或奖持续流行

策略类游戏一直是中重度移动游戏的核心品类之一。以《Clash of Clans》和《Game of War - Fire Age》为代表的产品,曾是早期智能手机游戏中最热门的策略游戏。随着游戏品类的不断发展,策略类游戏已经成为美国第三大游戏品类。根据数据公司GameRefinery的报告显示,策略类游戏目前在美国市场占据13%的市场份额,并且在美国iOS策略游戏营收中,有56%的营收是由中国厂商创造的。

策略游戏能够如此长寿,其不断的进化迭代是关键原因之一。以近期数据为例,当前策略类游戏主要以4X为主(注:4X是西方对我国SLG特有的叫法,单词是Explore, Expand, Exploit, Exterminate,下文为了方便阅读简称4X)。在美国iOS畅销榜top200的游戏中,有27款策略游戏,其中22款都是4X类型。另外,非4X游戏中有3/5是Supercell的产品。

尽管4X成为策略游戏的主要类型,但将新元素融入到4X游戏中成为新的趋势,如《State of Survival》中的RPG元素,《Age of Z: Origins》的塔防元素。

策略游戏市场现状

根据数据公司GameRefinery发布的最新策略游戏分析报告显示,目前策略类游戏是美国iOS市场的第三大游戏类型,贡献了约13%的市场收入。在日本,策略类游戏贡献了约8%的收入,而在中国这个数字为29%。

其中,4X战略子品类是最赚钱的,占据68%的收益份额。

在美国市场,56%的策略类游戏收入来自中国厂商,如果细分到4X品类,中国厂商占比更是高达77%。

在近一年最畅销的策略游戏中,仅有《State of Survival》一款新产品;Supercell是唯一一家在前十名中拥有4X 策略游戏之外的其他的公司;前10名中西方厂商的收入同比减少;《Rise of Kingdoms》收入增幅最明显。

当下美国市场策略类游戏竞争非常激烈,以近30天的平均名次来看,多数畅销游戏都是“老”产品了。

在新兴产品中,除了《Brawl Stars》其余都是4X类游戏。在这个成功的新4X游戏中,共同点都是在4X玩法之外融入了新的元素,例如《State of Survival》中的RPG元素,《Age of Z: Origins》的塔防元素。对于策略类等受众针对性强的产品,在后IDFA时代,需要找到方法扩大受众,因此这种混合元素的趋势可能会保持。

策略游戏玩家动机分析

GameRefinery建立了专业的动机模型,区分12种不同驱动因素。所有的动机驱动因素也会根据其性质进行分组。

从策略游戏玩家动机来看,高强度的玩家竞争以及管理和探索,是激励他们的主要因素。

在Facebook联合GameRefinery发布的《成就伟大,游戏类别洞察报告》提到,缓解压力和获得成就感是策略游戏玩家玩这类手游的主要原因。尽管策略类手游出色地满足了多种需求,包括 “在竞争中击败他人”,但是策略游戏玩家的期望与游戏 提供的体验之间仍然存在脱节。

在美国和日本,许多策略游戏玩家表示,他们在完成游戏 挑战后并没有获得足够的成就感。而对英国的策略游戏玩家 来说,能够与认识的人联系互动是一个“非常有吸引力”的 游戏原因,但是他们觉得目前的策略类手游并没有很好地 做到这一点。

策略游戏功能对比

本次报告中,通过对比主流策略游戏,GameRefinery还发现有几个功能设计可以让游戏的目标更加清晰。

1. 带有不同类型的永久提升/额外奖励(例如科技树等)、训练/升级部队、建造/升级建筑等的长期进程循环,通常与多种货币的丰富/深层经济相结合。无论从用户参与还是盈利角度来看,不断变得越来越强大的是大多数战略游戏的主要原则。

2. 活动结构复杂。大多数策略游戏都有相当复杂的活动日历来运行一些不同类型的重复/非重复活动来吸引玩家。

3. 社交是关键。顶级策略游戏几乎都是建立在竞争和与其他玩家的社会合作的理念之上的。

而根据《成就伟大,游戏类别洞察报告》显示,最畅销的 20% 策略游戏*时,市场数据表明,它们采用的多项“制胜功能”令其脱颖而出。由于这些制胜功能 是区分顶尖策略游戏与其余策略游戏的关键,因此不论是在设计阶段还是实时运营阶段,开发者在规划功能路线图时都应该 特别注意这些功能。数据显示,以下三项制胜功能尤其有助游戏成功,因为它们在顶尖策略游戏中的采用率比在其余策略游戏中要高得多。

策略游戏头部产品的通行证设计

《成就伟大,游戏类别洞察报告》中表示,顶尖策略游戏中大热的制胜功能是战斗通行证系统,这是一种基于赛季的订阅服务,可在玩家完成各种赛季任务后 发放对应的奖励。让最畅销的 20% 策略游戏脱颖而出的其他功能包括购买角色(及其装备)、永久道具以及与其他玩家 交易资源或物品。数据显示,以下三项制胜功能尤其有助游戏成功,因为它们在顶尖策略游戏中的采用率比在其余策略游戏中要高得多。

《Rise of Kingdoms》采用的是标准的策略类游戏通行证设计,分为免费奖励与高级奖励。通过完成任务获取进度,奖励内容包括资源,钥匙,皮肤,加速等。

《Clash of Clans》在一年多前发布了通行证,大幅提升了收入。玩家完成每日和每周的任务以在赛季中取得进度。这个设计的特别之处在于在整个赛季中获得的额外津贴。在整个赛季中获得建筑、研究、训练等方面的奖励会激励玩家在赛季开始时就进行转换,而不是在关卡中只提供道具奖励
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