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2020年第一季度中国游戏产业报告

近日,中国音数协游戏工委(GPC)与国际数据公司IDC共同发布《2020年度第一季度中国游戏产业报告》。受新冠肺炎疫情影响,春节假期及其后的一段时间内,人们的主要活动以居家休闲为主,线上文娱在此期间获得了长足发展,特别是游戏、长短视频、在线阅读、网络直播等均有亮眼表现。

2020年第一季度,中国游戏产业实际销售收入实现阶段性、爆发式增长,多款游戏产品取得了比较好的成绩。其中,中国游戏市场实际销售收入732.03亿元,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达37.81亿美元。细分市场中,移动游戏市场实际销售收入553.70亿元,占整体收入比例达到75.64%,移动游戏的市场份额进一步扩大。
整体情况
2020年第一季度,中国游戏市场实际销售收入732.03亿元,受到移动游戏实际销售收入增长的拉动,相比2019年第四季度增长了147.43亿元,环比增长25.22%。

用户方面,自2019年起,中国游戏用户规模进入缓慢发展阶段,新用户增长趋于平稳,进入存量竞争阶段。2020年第一季度较2019年第四季度用户规模仅增加200万人,环比增长0.31%。

随着国内游戏市场逐渐扩大与成熟,中国游戏企业自主研发游戏的产品在国内外的竞争力不断增强,已经成为中国游戏行业增长的主要动力。2020年第一季度,自主研发游戏国内市场实际销售收入达到623.50亿元,相比2019年第四季度环比增长29.68%。

海外方面,2020年第一季度,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达37.81亿美元,环比增长31.19%,实现快速增长。海外重点地区收入分布中,美国的收入占比达到29.80%,日本的收入占比达到23.38%,韩国收入占比为14.40%,三个地区合计占比达到67.58%,持续占据中国游戏公司重点海外拓展区域前三甲。


移动游戏占比继续增大
2020年第一季度,中国移动游戏市场实际销售收入快速增长,实际销售收入与细分市场占比优势进一步扩大;客户端游戏市场和网页游戏市场继续缩水,实际销售收入和细分市场占比下降较为明显。其他的几个细分市场,在较长的时期内保持相对的稳定。

移动游戏市场实际销售收入553.70亿元,占整体收入比例达到75.64%,移动游戏的市场份额进一步扩大;客户端游戏市场实际销售收入143.50亿元,占比下降至19.60%;网页游戏市场实际销售收入占比降至2.82%,为20.63亿元;随着5G的逐步普及和硬件设施的改善,云游戏市场已经形成一定的收入规模。

2020年第一季度,在中国移动游戏收入前100的产品中,角色扮演类游戏由于其高代入性及剧情体验,成为玩家的宠儿,有48款,之后分别为:策略类游戏13款,休闲类游戏9款,卡牌类游戏8款,模拟类游戏5款,多人竞技类游戏4款,射击类、体育类均为3款,其他类型为7款,多样化的产品供应满足了不同用户的需求。

从收入分布来看,角色扮演类游戏仍然占据绝对优势,占比达到45.49%;多人竞技类游戏发展迅速,市场扩张速度极快,占比达到14.73%;策略类游戏占比为13.62%;三者占比超过总收入的70%。

细分市场最新变化
《2020年第一季度中国游戏产业报告》也对部分国内细分领域进行梳理和总结:
2020年第一季度,女性用户对中国游戏收入的贡献快速增长至192.4亿元,环比增长49.49%,增速创新高,市场潜力逐渐被释放。中国女性游戏用户规模环比增长17.05%,由去年同期的2.90亿人增长为3.57亿人,依然有较大增长空间。

中国二次元游戏市场2020年第一季度实际销售收入达76.20亿元,环比增长40.59%,实现快速增长,二次元游戏市场未来增长潜力巨大。
中国二次元游戏用户规模达1.31亿,环比增长12.93%,为2019年第一季度至今的最高增长率,显示了中国二次元游戏用户规模有了较快的增速及良好的发展前景。

中国电子竞技游戏市场2020年第一季度实际销售收入391.02亿元,环比增长67.32%,这主要得益于移动电子竞技游戏实际销售收入的小规模爆发式增长。

中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入从2019年第一季度的132.40亿元飙升至2020年第一季度的311.90亿元,几款重点移动电竞游戏产品在第一季度用户数和活跃度均获得较大增长,拉动销售收入提升。

游戏硬件终端全球变化
2020年第一季度,全球游戏用户使用的安卓品牌手机中,中国厂商占比超过40%,其中华为、OPPO、小米、vivo占据了较大的份额,中国手机厂商及品牌在全球游戏手机中的占比不断上升。

而在全球游戏用户使用的移动终端型号中,苹果iPhone7占据第一的位置,占有率为1.49%,其次是三星Galaxy a10,占有率为1.26%。中国厂商中,OPPO的cph1909和小米手机的红米Redmi 6a进入前20名。
此外综合iOS和Android相关数据,2020年第一季度,全球保有的Unity引擎应用安装终端中,游戏类型渗透率最高的为印度、美国、巴西,其中美国排名前三位的游戏类型为动作类19.95%,解密类18.06%,模拟类14.63%;印度排名前三位的游戏类型为动作类为18.29%,模拟类为17.19%,街机类为12.91%; 巴西游戏是排名前三位的游戏类型为动作类19.40%,模拟类16.35%,街机类为12.36%。亚洲市场中,日本排名前三位的游戏类型为动作类22.13%,解密类20.71%,

综合iOS和Android相关数据,2020年第一季度,全球保有的Unity引擎应用安装终端中,动作类游戏成为安装量最大的游戏类型,美国有4.05亿终端安装,印度有3.91亿终端安装,中国有3.05亿终端安装。其次是模拟类游戏,印度有3.67亿终端安装,美国有2.97亿终端安装,巴西有2.29亿终端安装。

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